營收成本居高不下，已經(jīng)成為搜房網(wǎng)盈利的最大阻力。在業(yè)內(nèi)人士看來，成本高企背后體現(xiàn)出的是，搜房網(wǎng)在轉(zhuǎn)向線下交易的過程中，采取了燒錢補(bǔ)貼的策略，即犧牲利潤換取市場。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2016年第一季度，搜房網(wǎng)實(shí)現(xiàn)營收為2.46億美元，同比增長62.3%；歸屬于股東的凈虧損為1.137億美元，較去年四季度虧損3880萬美元擴(kuò)大193%，而去年同期為凈利潤610萬美元。
按照非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算（Non-GAAP），歸屬于搜房網(wǎng)股東的凈虧損為1.116億美元，而去年同期為利潤750萬美元。
對(duì)于向o2o模式轉(zhuǎn)型的搜房網(wǎng)而言，雖然電商服務(wù)和金融業(yè)務(wù)方面的增長樂觀，但這已經(jīng)是搜房網(wǎng)連續(xù)第七個(gè)季度出現(xiàn)利潤下滑。
從財(cái)報(bào)上來看，搜房的營收成本同比增長了3576%，為2096億美元；營業(yè)支出為1050億美元，較去年同期的7280萬美元增長443%；銷售支出為6160萬美元，較去年同期的4840萬美元增長273%；一般管理費(fèi)和行政支出為4330萬美元，較去年同期的2440萬美元增長779%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一旦補(bǔ)貼玩法和管理不當(dāng)，很容易讓公司換上上下集中刷單的惡疾，這對(duì)搜房的上海相當(dāng)大，也讓成本投入大幅飆升。
值得注意的是，出成本高企之外，搜房網(wǎng)主要收入來源只一的廣告收入再創(chuàng)新低。一季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，營銷服務(wù)收入為3040萬美元，同比下滑了25.1%。這更加劇了搜房網(wǎng)財(cái)政數(shù)字的窘迫。
如果沒有線上的“輸血”，線下業(yè)務(wù)的攻城略地將如何進(jìn)行？廣州知名房地產(chǎn)專家、寒桐投資顧問有限公司總經(jīng)理韓世同在接受《中國經(jīng)營報(bào)》記著采訪時(shí)表示；“現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的廣告普遍下滑，房地產(chǎn)本身情況并不好，投放廣告的意愿降低，再加上自媒體、微信分流了廣告的投放，這些都是搜房廣告收入下滑的因素。”
按照其說法，搜房應(yīng)該積極拓展各方面的業(yè)務(wù)，增加其他方面的收益，比如降低廣告收費(fèi)單價(jià)，爭取總量的加大，或者通過新型業(yè)務(wù)的拓展，來爭取提高盈利的水平。
不過，搜房卻在6月1日提高了交易傭金。搜房方天下的二手房傭金率調(diào)至1.5%，而在此之前，搜房用地與行業(yè)平均水平的0.5%傭金開路。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，此舉或許受迫于利潤下滑、廣告走低的壓力，但與此同時(shí)可能會(huì)造成“趕客”。對(duì)此，記著聯(lián)系了搜房網(wǎng)公關(guān)部相關(guān)人士，對(duì)方接通電話后以忙碌為由拒絕采訪，此后再撥打電話卻無法聯(lián)系上。
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